阿迪达斯新春广告,满满的中国风,太燃了!

这几天,有一支广告在各大社交媒体刷屏了,那便是adidas 2020新春特别系列广告,因众星云集引发了病毒式传播效应。

在1分钟和30秒的两支短片当中,易烊千玺、陈奕迅、宁泽涛、彭于晏、angelababy、王诗龄依次登场,几乎囊括了演艺圈、体育圈、综艺圈、音乐圈的代表,可谓是神仙阵容。

说实话,当我看到这支广告的时候,确实觉得hin惊艳!除了明星多、颜值高,还有一点就是,中国风和潮流元素结合的太好了,呈现的效果实在太美了。

其实,相信不少人都跟我有同样的感觉,Adidas的这波借势操作真的太香!

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01潮流与传统文化碰撞

绝美中国风来袭!

这些年,随着文化自信的提升,中国风吹的真是越来越热了。不过,如何根据品牌的差异化特点,结合时代潮流,更好的演绎好中国风,把品牌理念融入其中,更直观、深刻地传递给受众,却并不是一件简单的事。

阿迪达斯的这支广告,可以说是把潮流和传统完美结合的经典案例。

首先,无论是广告的色彩、布景、服饰,还是其他各种中国元素,都很好的传递了“中国味”,浓郁的中国红极具视觉冲击力,街舞、说唱、擂台、纸扇、蹴鞠、水袖舞等现代与传统元素的融合,充分呈现了潮流与传统文化的碰撞。

明星们穿的服饰,集合了中国灵兽、中国花卉、中国十二章纹和中国传统图腾等中国元素,行云流水的动作运用一镜到底,一气呵成,把今年流行的街舞与国潮元素“中国风+街舞“的形式将时尚贯彻到底。

除了广告片,阿迪达斯2020年CNY新年限定系列也如期而至,一系列的新春特别设计,给消费者营造了满满的年味和中国味。

新春特别系列产品设计灵感取自于中国灵兽、中国花卉、中国十二章纹和中国传统图腾4大元素。阿迪汲取国粹,将牡丹、海棠、莲花、老虎、仙鹤、锦鲤等意象融汇,以体现新年主题。

总之,阿迪达斯在中国传统文化中提取灵感,将绝美中国风与潮流元素完美融合,运用中国味的各种代表性具象重新诠释潮流、酷的命题,使得传统文化和中国风散发出更高级深刻、更符合时代潮流的全新魅力。

阿迪借助文化纽带和中国消费者建立共情,同时这种文化共情迅速转化成对品牌的价值和情感认同。

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02借势营销娱乐营销相结合

引爆社交传播效应

借着中国新年这个节日即将到来之际,阿迪达斯推出这支中国风十足的广告,强势抢占了观众的心智,不仅拉近了与中国消费者之间的情感距离,而且,通过这些明星顶级的号召力引爆了社交传播效应。

微博上,群星陆续发声,与阿迪达斯一起“新年造万象”,话题热度急速飙升,除了明星本身庞大的微博转发量,相关话题还创造了150万的讨论,2亿次阅读量。

通过在粉丝、偶像与品牌之间建立起情感连接,将明星的影响力转化成品牌的影响力,而顶流明星的带货能力则是毋庸置疑的,更何况是聚集了一群顶流明星。

甚至有粉丝在阿迪的官微下,纷纷晒出自己购买阿迪达斯的订单截图,用实际行为证明自己偶像的带货能力。

而且,不难看出,广告策划之初,就充分结合了明星的特点和标签,比如刘亦菲,她在这支短片中的形象,也如她所饰演的花木兰一般英姿飒爽。网友直呼:“太A了吧!”、“被撩到了!”。

同时,该系列还有一个由刘亦菲主演的版本,主张以创造力突破想象,以女子力颠覆自我。结合了话题特点和明星本身的定位,同时又和品牌理念十分契合。

通过这波广告宣传,阿迪达斯正式宣布刘亦菲成为其最新品牌代言人,可以是将借势营销和娱乐营销发挥到了极致。

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还有易烊千玺表演的街舞,正好和让他人气飙升的综艺《这,就是街舞》相呼应,彭于晏表演的一段功夫,也贴合他一直以来的硬汉型男、功夫明星的形象,最后出现的王诗龄,则把飒爽、热闹的画风拉回到纯真、童趣的一面,过度自然,和新年十分应景。

从大众对明星们熟知的品牌标签和形象出发,进行针对性营销策划,以更易于传播的形式和内容,既宣传了明星和品牌,实现了双赢,又获得了粉丝好感,引发了粉丝对于广告内容的解构和二次传播的热情,进一步提升了内容的热度和关注度。

比如,有网友将两支片中易烊千玺和刘亦菲的舞蹈片段剪在一起,组成了一段神仙姐弟的在线battle。

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03颠覆受众固有认知

以创新营销赋能 “运动” 潮流和品牌形象

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有网友说,看了阿迪的这波广告,连百事连续9年打造的“把乐带回家”这张王牌都略显失色了。

众所周知,百事的《把乐带回家》同样也是众星云集,不过每一年都是延续的主题,走的是家庭团圆的温情风。

而阿迪的这波营销,传统的中国元素更浓了,走的却是更英姿飒爽的街头、运动、潮流画风,和阿迪作为一个运动品牌的形象是十分契合的,不过也打破了大家的固有认知。

大多数人印象中的中国风审美,可能是温柔婉约的、复古文艺的,中国风和街头运动,看似两个完全相悖的画风,却在阿迪创新性的诠释下,为中国年翻新了花样。

原来中国风不止一种表达方式,它可以是动感的、奔放的,通过将中国传统文化带入运动时尚领域,阿迪也在告诉消费者,基于对中国年轻消费者深刻洞察的基础上,阿迪不只专注于运动,而是以创新的姿态不断向潮流靠拢。

此外,广告的主题“新年造万象”,阿迪正是在勇敢的鼓励中国年轻消费者在新的一年用创新的方式迎接传统中国年。

以【造】赋能,阿迪在潮流与传统之间创造了一个前所未有的中国新年。

04总 结

总之,阿迪的这波操作赢得了大多数人的认可,虽然有些人乍看之下,认为明星扎堆、色彩妖艳的画风犹如“东北大乱炖",有的人还表示,看完不知所云,但是深思之下,其实还是非常可的。

中国元素拉近的亲切感,加上广告拍的确实不错,明星效应+春节的热点+社交的二次传播效应,各种营销元素的优势达到了一种天然的统一,天时、地利、人和,无怪乎能在各大社交平台引发病毒式传播效应了。

借助即将到来的春节热点,结合品牌定位和当下传播语境,以创新性内容营销,重塑中国风的魅力,也进一步赋能 阿迪达斯“运动” 潮流的品牌形象。

同时,一直深谙娱乐营销之道的阿斯达斯品牌,将明星IP强大的社交传播效应发挥到最大。

可以说,阿迪达斯真的是很懂中国了。

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