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十一长假要不要暂停搜索推广?

很多Semer比较谨慎,在百度推广助手中设置帐户时,总会把节假日和夜晚时间的设置暂停,以为这样可以节省开支。为此,栗子君通过市调,发现Semer之所以会暂停账户,是因为:

1、节假日不上班,客服妹妹不值班,没人接电话

2、节假日没有客户,都旅行去了,谁会去消费

3、节假日浪费多,且同行恶意点击多

事实上是这样吗?

SEM是一种线上广告,其不同于传统的线下广告。相对传统广告被动的接收信息,而搜索推广是消费者主动请求的广告。消费者每时每刻都在查找、搜索。有需求,就会有搜索;有搜索,就可以进行投放 。下面我们试着来分析上面提到的三个问题。

十一长假要不要暂停搜索推广.jpg

1、节假日没人接电话?

对于老板或业务员而言,24小时源源不断的业务电话才是他们最期盼的。只需将网站和创意里的联系方式设置为手机,或者将电话转化到手机上,就不怕错过消费者电话了。怀抱一颗渴望业务的心,接单的时间、地点还重要吗?

2、节假日真的没有客户吗?

百度竞价推广是一种主动请求的广告,消费者有需求时会去搜索,才会把相应的广告展现给他,消费者点击后才会被扣费,访客不点击是不会产生广告费用的。如果一旦有人搜索,那说明确实是有潜在需求的客户正在找你。这种钱花的也值!

3、节假日恶意点击多吗?

一般需求不急切的客户周末都在睡觉或者去玩了,只有那些需求强烈又急切的客户,才会守着电脑加班去找业务合作。这时候如果账户有在进行推广,广告的针对性较一般时候更强,数据显示,此时的推广转化率更高,不存在浪费多的情况。另外,周末或者节假日确实有些同行账户会暂停推广,我们选择节假日时间投放广告,相对平日,同样的关键词出价,可获得更好的排名。

按照上面三点分析,把握好时机,调整好策略,也许节假日会成为帐户推广的黄金时段。当然,说到这里肯定有些行业的 SEMer 不服了,某些行业周末不上班,假日真的没人云云。行业特性,需区别对待,请根据自身业务的特点,做深入的分析、调整。

怎么样在假期合理的调整账户呢?让我们一一道来:

1、账户策略调整

国庆期间流量会出现比较大的波动,无论是从数量和质量上都会产生变化。如果不进行策略上的调整很有可能会出现消费没变,效果下降的情况。一般情况可以对非重点词进行降价处理。甚至会暂停一些计划,来控制消费。创意上会根据国庆撰写一些符合节日的创意来增加点击率。可能国庆当期的直接转化不会很好,但能为节后的转化做准备。

2、增加预算

对于某些行业比如医疗、婚纱摄影、旅游、高端的培训、汽车行业会出现到店的高峰,虽然成交会有滞后性,大多是在节前做的推广工作,但是国庆这几天还是会产生一些快速成交与消费。对于很多行业这几天其实都会加大力度进行推广。为了锁定高意向客户,在出价上几乎是毫无保留的,但是通过对往年10月1的数据进行分析来看,假期的转化词可能会跟平时有一些出入。所以做好数据监控才是最重要的。越早发现规律越能够抢占先机。

写在最后:当市场发生变化时,我们也应该随之变化。顺势而为,方为大乘。

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    评论列表 (已有2条评论,共2361人参与)参与讨论
    网友昵称:百度关键词
    百度关键词游客2年前 (2016-11-16)回复
    为什么没人做啊
    网友昵称:访客
    访客游客2年前 (2016-10-15)回复
    现在百度竞价还有人敢做么?