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麦当劳改名金拱门背后,这里有你不知道的真相!

原标题:麦当劳改名金拱门背后,这里有你不知道的真相!

导读:

昨晚,一则消息在网上疯狂流传,麦当劳更名为“金拱门”。在企业信息中,麦当劳(中国)有限公司更名为金拱门(中国)有限公司。麦当劳方面也对媒体回应称确已更名。另外全拼域名jingo...

昨晚,一则消息在网上疯狂流传,麦当劳更名为“金拱门”。在企业信息中,麦当劳(中国)有限公司更名为金拱门(中国)有限公司。麦当劳方面也对媒体回应称确已更名。另外全拼域名jingongmen.com先是9800元被交易,半小时被2.5万元易主。值得一提的是,此域名注册时间为2017年9月27日,距今约1个月,也就只有域名投资才能有这么大的魅力了。

为了接地气?    

麦当劳在回应中称:中国将在不远的未来成为麦当劳在美国以外最大的市场。我们通过更快速的本地化决策,满足中国顾客的需求。

这则消息震惊了所有的吃瓜群众,甚至有人已经为麦当劳做好了广告图。

金拱门.jpg

还有人干脆给麦当劳取了别的名字。。就连其他品牌也跟着遭殃,被网友取了各种外号。

商标被玩坏.jpg

品牌价值886亿

品牌价值886亿.png

据BrandZ全球最具价值品牌榜单分析,麦当劳在科技企业崛起的大环境依然跻身全球十强,品牌价值达到886亿5400万美金!

这么值钱的品牌,难道说不要就不要了?品牌资产包含了麦当劳的知名度、顾客对其的信任度,经营多年之后,在全球范围内都有了其内涵和价值,是一个很大的无形资产。

即便麦当劳已经走进中国27年,成为了人民群众熟悉的品牌,但轻易更换品牌依然会对消费者的认知造成影响,更不用提由此带来的经济损失了。

更重要的是,如果更换品牌名,那么商标保护岂不是也要重头做起?而在商标局官网查询后发现,目前已经注册“金拱门”商标的只有一家健身公司。且注册类别与麦当劳的核心类别都不重合。

虽然在查询中没看到麦当劳的注册申请,但是不排除申请是在近三个月内提交的,正处于“查询盲区”。可以预测的是,除了麦当劳以外,一定还有很多人在昨晚申请注册了“金拱门”商标。

麦当劳、肯德基这样的快餐行业既属于生产行业,又属于服务行业。在43类餐饮、35类销售、29、30类食品等类别注册了很多商标。不知道“金拱门”是否也在保护的路上。

熟悉的名字,熟悉的味道    

就在吃瓜群众还在为麦当劳的前途担忧时,麦当劳的相关负责人又站出来并回应了网友的担忧。

这一次的更名,是麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响,麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。而以“金拱门”命名,主要是麦当劳的LOGO的英文名称为“Golden Arches”,直译过来就是“金拱门”,且形状也似金色拱门。

企业名称和商标名称其实是两个不同的东西,商标由国家工商总局商标局统一审查、 注册。企业名称则是经特定区域或全国工商部门核准登记。商标受《商标法》管理,企业名称受《企业名称登记管理规定》调整,两者的保护是并行的,互不交叉。

也就是说,你不用担心家楼下的麦当劳突然变成“金拱门”了。也不用担心新名字叫不惯。企业更名和品牌更名是两码事。

至于为什么会突然更名,这是因为今年1月,中信股份、中信资本以及凯雷投资收购麦当劳中国内地和香港业务20年特许经营权,即原运营公司已不再隶属美国麦当劳公司的全资子公司。

因此从法律关系上,新公司的名字也不适合再用“麦当劳”的字样。

还不明白?那再讲的通俗点,A是麦当劳公司,B是麦当劳中国区加盟商,C是麦当劳店,原来B是A的子公司所以可以冠A的名,现在B不属于A了不能冠A的名只能重新改名,但是C属于A的特许加盟店,所以可以继续沿用A的商标,即麦当劳店继续叫麦当劳。

所以说,不要以为麦当劳傻,为了接地气就把这么值钱的名字改了。外资企业对于中国品牌的战略是十分清晰的,一般不会轻易更改品牌。“金拱门”不是拍脑袋的主意,只是一次资产重组。

麦当劳的好基友肯德基也曾发生过资产重组,对品牌并没有什么影响,可能在中国的战略有所改变,会扩展其他业务,但这只是业务方面的转变。

当然,企业也确实可以把企业名注册成商标,只要名字符合《商标法》的注册标准。至于“金拱门”会不会出于保护的目的进行注册,就让我们拭目以待吧。

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    网友昵称:金拱门
    金拱门游客1年前 (2017-10-27)回复
    怎么会这样,哈哈,够土的啦。